在2026年初的懒熊体育“见新境”体育产业嘉年华现场，众多行业专家围绕赛事筹办、户外运动产业、体育营销等议题展开讨论，聚焦产业市场的新动向与机会点。与会者普遍认为，真实的户外运动消费人群正在持续扩大，行业正在经历从量级扩张向质感升级的转变。

懒熊体育创始人兼CEO韩牧提出未来的发展方向线索，强调以创造体验为核心的重要性。他指出，过去品牌的价值记号往往落在“产品交付”上，而如今品牌对“体验”有了更高的期望值，体验正在成为品牌与用户建立情感连接的桥梁。随着赛事与产品在迭代中不断升级，个性化需求逐步替代单一、同质化的市场路径。科技的赋能带来新的可能性，人工智能等定制工具正在推动定制化从理念走向现实。未来如果把定制与规模结合起来，能够实现千人千面的产品与体验，更有可能在市场竞争中脱颖而出，缓解行业内的同质化与内卷。

安踏品牌CEO徐阳则从产业细分的视角观察行业趋势。他指出，体育产业的细分化已成为显著特征，诸如运动鞋服等领域可以进一步拆解为户外、网球、高尔夫等多个赛道。只有在每一条分赛道上保持专注与深耕，方能赢得该领域消费者的认可与偏好。

“体育，将是最重要的情绪供应商。”这句话在当前火热的户外运动市场中同样具有现实意义。王亦磊在接受采访时，以2010-2015年与2020-2025年的对比，指出户外产业存在两个明显的增长周期。十多年前，真实的户外消费群体还没有如今这么大规模，行业的扩张正逐步深入人心。

谈及变化背后的根本原因，王亦磊解释称，经济发展阶段带来消费观的转变。现阶段的人们更加愿意追求美好生活，户外运动也因此演变成一种新的生活方式。随着生活方式的演进，用户对户外产品的需求日益分众化，企业需要围绕不同群体的偏好进行设计与创新。

在嘉年华现场，懒熊体育继续推出年度行业评选，聚焦“2025年度产业人物、2025年度营销品牌、2025年度创新品牌”三大奖项，以呈现行业在这一年度的典型代表与创新力量。

在颁奖名单中，来自中国的UFC冠军张伟丽被评为年度产业人物。她回顾2025年时表示，这一年充满收获与成长：两次重大比赛，完成一次卫冕与一次挑战，同时参与的纪录片与电影项目陆续上映。她还透露，2026年将尝试新的运动领域，如舞蹈和攀岩等，继续拓展个人兴趣与挑战边界。

总的来看，行业正在从强调规模的增长逐步转向强调体验、科技驱动与情感连接的增长模式。户外运动市场的未来将由更精准的用户洞察、更高效的定制化能力以及更丰富的场景化体验共同推动，形成一个更加多元、可持续的增长态势。